CCTV封杀中超是为其自身利益

2008年11月16日 由 SunQ 留言 »

媒体曝光讲CCTV因为中超负面新闻太多而封杀了中超(不知道他们为啥不封杀杭州地铁工程),而第二天CCTV出来说没有封杀,只是因为有更加精彩的赛事而取代了中超的转播,如果有精彩的中超比赛,依然会为大家报道的。

CCTV的说法貌似有道理,实际上是禁不住推敲的。

中国足球的水平太差,但依然是中国的第一运动,看足球的人远比看网球、高尔夫的人要多,中国的大部分观众根本就看不懂高尔夫和国际象棋,难道那些比赛能让观众感觉到精彩?

其实CCTV对中超联赛的行为,就是一种封杀!只不过CCTV比较嘴硬而已。

CCTV封杀中超联赛,根本的原因还是为了CCTV自身的利益。

或许有的人有疑问了,中超联赛的转播权是CCTV花真金白银买下来的,CCTV放弃了转播,怎么还是为了自己的利益呢?这句话不假,现在中超联赛的转播权是CCTV花钱买的,但是虽然是花钱了,但是CCTV认为钱花的不值,他们认为CCTV作为全国的第一媒体,应该是可以免费获取这样的资源的。

在这里我们又要扯入另一个话题:新闻机构和媒体。如果CCTV是一家新闻机构,那么新闻将是他们的主要产品,而观众是他们的客户,客户对产品的要求是公正+客观,而不是报喜不报忧;而如果CCTV把自己作为一家媒体,那他的主要产品将是观众,他的客户将是广告主。除了新闻联播和焦点访谈之外,CCTV抛弃了自己作为一个国家级新闻机构的身份,去做一个盈利性质的媒体,一方面通过各种节目为广告主提供更多的观众的注意力,从而有更多的广告位,另一方面他们尽量的压缩获取观众的成本,比如说购买节目的费用。

中国足球顶级联赛的转播权从1994年开始,就毫无争议的属于CCTV,而给予中国足协的回报仅仅为2分钟的广告时间,全年总计56万,此种合作方式一直持续到1998年。到了1999年,随着足球影响力的扩大(其实98年开始中国足球的假赌毒黑已经开始露头),CCTV为之付出的成本也有所增加,为每场比赛14万元。在经过了和谐的8年之后,自2002年开始,足协与CCTV的合作开始不和谐。

2002年,央视希望维持每场比赛14万元的转播价格,但是中国足协开价18万元。僵持之下,央视没有对当年的甲A联赛前6轮进行转播,而他们之间就转播权的裂痕也就此产生。后来,双方各退一步,最终以每场16万元,总价700万元的价格成交。

大家应该还记得2002年是什么年月,中国男子足球首次闯入了世界杯决赛阶段的比赛,2002年的上半年更是中国足球最为辉煌的时刻,这个时候CCTV仅仅因为每场比赛4万元的差价(可能也就是半分钟的广告)而放弃了转播,CCTV的“精彩论”显然没有任何可信之处。

2004年,甲A晋升为中超,负责中超商务开发的福特宝公司向央视开出了1年5000万元的中超转播价格,而央视提出只能接受一年1000万元的价格,并坚决不肯做出让步。最终,上海文广集团以1.5亿元的价格买断了2004年至2006年中超3年的境内电视转播权,由此打破了央视对联赛转播权的垄断。于是在中超元年,央视全面取消了对中超的比赛直播,甚至在央视的新闻节目中,也没有了中超联赛的画面,只能以字幕的形式出现在观众面前。央视的黄金栏目《足球之夜》,由于无法拍摄和使用中超的电视画面,也没有了中超联赛的相关内容。

2006年7月23日,央视恢复了对中超联赛的直播,他们以200万元的价格获得了当年中超联赛的剩余12场比赛转播权,平均每场16万元。

2007年,上海文广集团斥7000万元巨资从中超公司打包买下了未来5年的中超转播权,折合每年1400万元,而随后央视以600万元的价格买下了当年的全年转播权,并且同样获得了主播电视台的地位。

2008年11月12日,央视从第27轮开始全面停播中超联赛,同时,央视各档体育新闻也不见了任何中超的电视画面报道,连最起码的字幕和口播新闻也被取消,最新改版的《足球之夜》也已彻底抛弃中超,关注重点变成青少年足球和欧冠联赛。

相对于上海文广,CCTV所付出的成本已经很低了,而之所以可以有如此的优惠,正是因为CCTV作为国内第一媒体的地位。没有央视转播的中超联赛,在各项招商方面都将面临麻烦,连续几年中超联赛冠名权的难产就是一个佐证,如果招商不成功的话,中国足球的供血将大大减少,中国足协的利益也会受损。因此虽然上海文广先后用1.5亿和7000万购买了中超联赛的转播权,但是从2006年开始,在认识到了央视的作用之后,中国足协多方联络,总算让CCTV用极低的价格对中超比赛开始转播,而且从2007年开始,上海文广不再能够买断转播权(这也就是为什么2004年-2006年每年5000万,而从2007年开始,却降低到了1400万/年)。

在600万/年的价格上(低于上海文广的1/2,且与上海文广转播地位相当),按理说已经是很便宜了,但是CCTV并不与上海文广比较,而是与1994年比较,因此CCTV认为此次的交易亏了,这次正好乘着中超问题较多的时候做出暂停中超转播和报道的举动。

与其说CCTV是因为中国足球的假赌毒黑而停播,不如说是在向中国足协逼宫。而目的就是获取更低廉的转播价格,甚至是免费转播。

没有了CCTV的支持,中国足球的发展更是雪上加霜,明年的转播权问题上,足协必定会做出让所有观众瞠目的让步。

同样是中国足球,更加丢人的“中国之队”的比赛,由于CCTV是主要转播商的地位,因此CCTV也从来没有说要停播,哪怕是一场非常无关紧要的比赛……

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11 条评论

  1. Stephen说道:

    没有收视率,还播来有什么用呢??

  2. QQ个性签名说道:

    引用小沈阳的一句经典名言
    这是为什么呢

  3. 无所谓了,不看中超很多年~呵呵~

  4. 妞妞基地说道:

    恩,不错,顶个!

  5. Eden说道:

    来是想看你怎么骂百度的,酝酿着呢吗?

  6. 蔡子方说道:

    央视与中超,都是介乎商业与非商业的机构,要对这个话题作公正评价,不太容易。不过商业化讲究的是公平,中超自己办不好,没有理由让央视买这个单,这会带来促进作用。而央视做这个决定,其实也还没到民族感情的高度,如果出现英超与中超竞标央视,或许才需提及了。。

  7. SunQ说道:

    @蔡子方 其实央视还是想转播中超的,只是他们不想付钱,这就是央视的卑鄙之处。而至于名族感情、商业、非商业,对于他们都太高了。